Todo lo que hay detrás de una caja
Constitución de la LLC y su documentación, identidad de marca completa con su manual y sus aplicaciones, y la web con el catálogo de producto, para una empresa de alimentación con reparto propio.
- Cliente
- HALZAS
- Tipo de negocio
- Alimentación con reparto propio
- Área de servicio
- Branding
- Año
- 2026
Servicios entregados
- Constitución de LLC
- Documentación y trámites
- Diseño de marca
- Manual de identidad
- Aplicaciones de marca
- Diseño web
- Catálogo de producto
- Hosting y despliegue
El reto
No había empresa. Ni sociedad constituida, ni papeles, ni nombre trabajado, ni una imagen que poner en una caja, ni sitio donde enseñar lo que se vende. Había una idea de negocio —alimentación con reparto propio— y nada más. Eso impone un orden que no se puede saltar: no se diseña la marca de una empresa que todavía no existe, ni se publica el catálogo de una empresa que aún no tiene cara.
Lo que hicimos
Se levantó en tres capas, y en ese orden. La primera no se ve: constituir la LLC y dejar la documentación en regla, que es lo que permite todo lo demás. La segunda es la marca. El símbolo cruza dos cosas que el negocio hace a la vez —las alas abiertas de un halcón y un cajón apilado— y se resuelve en cuatro chevrones que se leen igual en el lateral de una caja de cartón que en un favicon; de ahí salen el dorado, el azul profundo y la tipografía, y todo eso baja a papelería, cajas de envío, uniforme de reparto y vajilla. La tercera es la web, con el catálogo: una ficha por producto, el precio delante y el precio por libra en lo que se vende por peso, que es lo único que de verdad deja comparar en alimentación.
El resultado
Una empresa que existe en los tres planos a la vez. Legal desde el primer día. Con la marca puesta justo donde el cliente se la encuentra: la caja que recibe en casa y la mochila que ve llegar por la calle. Y con un catálogo que se puede enseñar con un enlace en lugar de contarlo. Lo que era una idea tiene ahora papeles, cara y escaparate.
El manual de marca
El manual se entregó en español; las páginas que se muestran son las originales.
Un halcón y un cajón, en la misma pieza
El símbolo no es un adorno: sale de cruzar dos cosas que el negocio hace a la vez. Las alas abiertas de un halcón, por la rapidez con la que se reparte, y un cajón apilado visto en perspectiva, por la reserva y el surtido. De ese cruce quedan cuatro chevrones, y esa simplicidad es lo que le permite sostenerse igual en el lateral de una caja de cartón que en un favicon de dieciséis píxeles.
Cuatro fondos, cuatro versiones fijadas
El logotipo se entregó resuelto para los cuatro fondos que iba a encontrarse: el azul profundo de la marca, el dorado, el blanco y el gris oscuro. No es una versión y sus apaños. Cada una está fijada, con su color de símbolo y de logotipo, para que nadie tenga que decidir sobre la marcha qué hacer el día que el fondo cambia —que es cuando una marca se descompone.
Spem, y por qué la web no la necesita instalada
El logotipo va montado sobre Spem, una tipografía de caja alta y trazo ancho. En la web no se depende de que esté instalada en el equipo de nadie: los archivos del logotipo llevan las letras convertidas a trazados, así que se dibujan igual en cualquier navegador. Los originales venían atados a un formato de fuente que los navegadores retiraron hace más de una década, y el logotipo habría salido con la tipografía del sistema sin que nadie lo notara hasta verlo publicado.
El proyecto en imágenes
La web, pantalla por pantalla
La misma web, en el móvil
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